Frukostklubben 27 februari: "Inkluderande kommunikation i ett nytt normlandskap – Fallgropar, möjligheter och precisionsarbete"

Information

Inkluderande kommunikation i ett nytt normlandskap – Fallgropar, möjligheter och precisionsarbete

Under de senaste 10–15 åren har inkluderande och normmedveten kommunikation gått från checklistor och symbolhandlingar till att bli en integrerad del av många företags varumärkesbyggande. Men sedan några tillbaka verkar marknadsförare i ett mer osäkert normlandskap, där marknadskommunikation tolkas, ifrågasätts och laddas på nya sätt.

I den här föreläsningen sätter Linn Eckeskog* inkluderande kommunikation i perspektiv: vad som har fungerat, vad som inte har gjort det – och varför vi trots ökad kunskap ofta fastnar i samma kända fallgropar.

Fokus ligger på kommunikation som precisionsarbete. Vi har gått från en grovhuggen idé om inkluderande kommunikation som fotografier där alla upptänkliga grupper finns representerade till en mer nyanserad förståelse av hur normer, koder och igenkänning fungerar i text och bild. Linn använder begrepp som breda och smala koder för att visa hur kommunikation kan tilltala många utan att bli generisk – och samtidigt skapa igenkänning hos specifika grupper (exempelvis så kallad gay vague).

Föreläsningen bygger på konkreta exempel från företags och organisationers kommunikation i dag och berör bland annat:

• Fotografier
  Hur normer smyger sig in genom hela processen – från idé och brief till val av fotograf och urvalsarbete.
• Texter
  Inkluderande och exkluderande formuleringar, tysta antaganden och stereotyper.
• Återkommande fallgropar
  Varför vi fortsätter göra samma misstag trots goda ambitioner.

Avslutningsvis kommer hon att ge ut tre konkreta och användbara tips för mer inkluderande kommunikation i praktiken.

*Linn Eckeskog är fil.dr i medie- och kommunikationsvetenskap med inriktning mot utbildningsvetenskap

Jag vill boka en plats!